“家电下乡”中的“格兰仕现象”

眼下,一扫金融海啸阴霾,国内家电市场,热闹非凡。这一切,可能要归功于国家相关部委为“保增长、促内需”而推出的“家电下乡”政策。据悉,从2009年2月1日起,“家电下乡”工作开始在全国推进。在“家电下乡”大潮中,家电巨头格兰仕,因其先发制人,而备受关注,据悉,早在八年前,格兰仕就已面向全国推进其独创的“大篷车”促销活动,整合厂商最优质的产品、价格、赠品、服务等资源,以“快、准、狠、活”的市场策略,率先抢占新农村市场。2008年,在全球金融危机带来的空前市场挑战下,格兰仕一面积极以高效能的冰箱、洗衣机、空调产品推进国家“家电下乡”项目,一面将“大篷车”活动大力延伸到所有产品品类。据了解,微波炉内销创下了同比增长56%、格兰仕小家电内销创下同比增长300%的历史新高,新增销量主要就是在三、四级城镇及农村市场实现。格兰仕这种大力自发推动自主创新的“大篷车”活动,针对农村市场实际需求,利用“性能价格比最高”策略全面积极进攻农村市场的举动 ...