浅谈“家电下乡”对一线品牌开拓农村市场的影

“家电下乡”政策指的是国家对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。据统计,我国目前农村家庭彩电普及率37%、农村家庭冰箱普及率22.5%、农村家庭手机普及率只有5%,农民对耐用品的实际拥有量与国外发达农村农民的耐用品拥有量相差甚远,且目前我国农村消费正在进入向家用电器等千元级商品升级的关键时期,农村家电市场潜力巨大。因此,在目前全球性金融危机导致的出口受阻,行业发展不景气和国内一、二级家电市场逐渐饱和的情况下,农村家电市场这块大蛋糕无疑是非常诱人的。一线品牌企业在家电下乡中广泛参与。在家电中标企业名单中一线品牌企业占了一半以上,2008年中标企业中,产品和渠道同时中标的有5家:海尔(包含日日顺)、四川长虹、新飞、海信、康佳。5家企业覆盖的品牌有:海尔、长虹、美菱、新飞、容声、科龙、海信、康佳,均为一线品牌。其中,海尔产品的"下乡覆盖率"最高,可见以 ...