移动电视节目传播效果和品牌化生存研究——以

我们在武汉以公交乘客作为研究样本,采用自编问卷进行调查。本研究采用定量与定性相结合的方式进行。先采取“偶遇法”发出问卷400份,收回有效问卷328张,有效问卷率82%)并对问卷进行SPSS系统统计。经分析后,从中随机抽取15位受访者就公交车载电视节目情况进行电话访问。一、公交移动电视传播现状(一)收视环境的优劣势分析公交移动电视以其巨大的接触率和到达率为支撑,在传播市场上有天然的优势。但是也在传播过程中有其困境。1.从传播环境来看接触率与到达率公交移动电视受众最显著的特点就是数量庞大。据悉,武汉公交每天平均接载乘客800多万人次,按现安装的移动电视机推算,每天约有310万人次收看移动电视,平均每45分钟有8.3万人次以上实际触达人流,已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。2.从声话效果来评定其接触率与到达率过去由于电视频道匮乏,受众基本上处于“你播—我看”的被动接收状况。随着技术的进步,频道的增多,受众可以拿着遥控器自主选择自己想看的 ...