浅析金融危机下企业的市场细分策略

近期由美国的次贷危机引发的全球性金融危机越演越烈,各国政府纷纷出台政策应对此次金融海啸,而各个行业的巨头也在夹隙中寻求生存。在金融危机下,消费者的收入水平与支付能力,以及消费心理方面发现了显著变化,因此,这种显著的变化是企业在当前情况下制定营销战略时所使用的市场细分策略时不可忽略的变量。一、市场细分策略的概述市场并非同质的。在巨大、广阔和多样化的市场中一个企业不可能为所有的顾客服务。顾客人数太多,而他们的购买要求又各不相同。一个企业有必要辨认出它能够为这些消费者进行服务的有效细分市场。因此市场细分是基于消费者的行为进行的,企业营销者们在制定市场细分策略时需要对消费者的行为有深刻的理解和谨慎的战略思维。现代企业营销战略的核心被称为“STP营销”,“STP”营销能够帮助企业更好地识别市场机会,从而为每个目标市场提供适销对路的产品。市场细分指的是营销者利用一定的需求差别因素(细分因素),把某一产品整体市场消费者划 ...