基于跨文化的广告营销策略分析

广告是重要的文化营销要素,其影响力和感召力是营销制胜的法宝。凯沙林(Katherine,1997)认为,广告的意义有三个层次:其一是广告的表面意义,即广告受众对于广告的最初印象,包括广告中的人与物;其二是广告向受众传达的销售信息,这些销售信息可能直接与销售的商品和服务有关,也可能与生活方式有关;其三是广告的文化含义,它依赖于广告受众的文化背景知识。通常将广告与当地消费者的信仰、价值观或风俗习惯相联系,赋予广告一定的文化内涵,同时有意识地使本国文化以广告的形式向所在国受众拓展。一、以当地文化为切入点每个消费者都在某种文化环境中生活,其思想意识必然会受不同文化的熏陶。世界各民族由于地理位置、种族渊源、宗教信仰、经济发展水平等差异形成了各自不同的文化。这些文化因素对消费者购买决策影响较大,所以广告应以文化为切入点来打动消费者。广告与文化的结合主要体现在以下三方面:1.融入感情色彩。广告作品要有艺术感染力,不仅要吸引受众而且要触动 ...