浅谈广告的社会责任

三鹿三聚氰胺案例掀起了全国上下乃至世界的舆论轩然大波,由此而引起的中国奶业大地震不亚于另一个“5·12事件”,由此衍生开来的社会诚信体系缺失话题再一次闯入公众视野,被提上紧迫的议事日程。食品安全、医疗保健用品安全成为时代话题,中国消费者对其态度已发生了180度的大逆转变化:从以往关注“便宜”“、好吃”“、便捷”到关注“安全”“、健康”“、绿色有机”。如何重建消费者对于品牌乃至一个产业的信心呢?这恐怕是严峻的事实对于广告业提出的一个亟待解决的问题。广告与广告主历来被消费者视为“猪狗一家亲”“、狼狈为奸”,食品安全问题为声名狼藉的中国广告业提供了一个重建商品社会诚信秩序的契机。而竭力为消费者传达更多价值也是广告业赖以生存的价值源泉。随着互联网的发展,社会信息不对称状况正在日益消弭,信息的公开同时呼唤广告责任,信任缺失唤醒了广告责任。广告人应更加清楚地意识到肩上所承担的沉甸责任———广告不应该带着强迫性地试图误 ...