试论校园媒体品牌价值的提升

一、高知受众具“三利传播”性质,可拓展市场容量惊人首先,3000万的高校学生主流消费群消费能力强,大学生年消费额在1500亿左右,并且呈稳步递增态势,市场潜力巨大。抓住了在校大学生,就抓住了现在和未来。那么,何谓“三利传播”呢?其一,高知受众蕴含着巨大的消费潜能。校园媒体的受众多为本科以及本科以上学生(甚至延伸到教师),正处在求学和工作的过渡阶段:据调查显示,占大学生开支最大比例的主要为IT数码、移动通讯和考试培训。他们同时拥有学生和白领两类人群的消费需求,热衷于化妆品、休闲速食品和运动品的消费。其二,学生群体的独特生活环境造就了极高的口碑传播效应。校园的相对封闭性使得诸如电视、广播之类的传统媒体在大学校园中并不具备优势。而校园内的户外公告、海报栏、报纸、传单和校园网成为大学生最主要的消息来源渠道。同时,学生群体的共同话题关联度较高,其互动特质和群组传递使得广告传播的“螺旋效应”放大,好友乃至同学的推荐成为其选择产品 ...