完全竞争情况下的企业宣传经济学分析

所谓完全竞争,指的是这样一种市场结构:在其中同质的商品有很多卖者,没有一个卖者或买者能控制价格,进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。例如,许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征。指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。这种情况在下述条件下发生:(1)市场上有许多生产者和消费者。(2)他们都只是价格的接收者,竞争地位平等。(3)生产者提供的产品是同质的(无区别的)。(4)资源自由流动。(5)市场信息畅通。(6)厂商的进入和退出壁垒基本没有,厂商加入或者退出市场完全自由。在这样的条件下,所有企业面对的是一条水平的或完全弹性的需求曲线。在之前的分析中我们先进行一下经济学假设:(1)理性经济人假设。(2)企业以利润最大化为导向。(3)行业无其他竞争者。(4)分析局限在一个时点。首先,来分析一下完全竞争情况下,企业广告宣传投入的效果。宣传效果可以分为当期利润和企业长期知名度,这里的效果即为当期利润。企业的单位宣传费 ...