超市POP广告设计的有效性探索

POP是POINT OF PURCHASE ADVERTISING的缩写,直译为“购买点的及时广告”,也被称为终点广告,因为它是在消费者购买商品前所接受的最后一次广告。一、超市POP广告的有效性分析POP广告是超市最最常见、最直接的促销广告。POP广告有其内在的特性,快捷、直观,直接面对消费者是它得天独厚的天然优势。有效的POP广告都要经过以下三个功效层次的递进,完成促销有效性的实现。1.引起注意,驻足商品。POP广告促销的第一步就是要引人注意。当顾客面对著琳琅满目、各种的同类产品牌的商品时,不知选择何种品牌为佳,这时若能有别出心裁、引人注目的POP展示能在众多琳琅满目的商品中引起消费者注意,使顾客的脚步停留在自己的商品前,唤起消费者的本能驻足。2.驻足商品,产生兴趣。商品若能产生使顾客驻足详看的力量,其POP广告必须紧紧抓住顾客的兴趣点。针对性的富有创意的POP广告更能渲染气氛,促进关联商品的销售。利用POP广告强烈的色彩、突出的造型、准确而生动的广告语言等,使消 ...