浅谈中英商标翻译的文化因素及原则

商标翻译涉及到地域文化、消费心理、审美观念、价值取向等诸多因素,一种品牌,只有适应销售地的文化传统,才能够打开销路;相反,如果违背了当地的审美观念和价值取向,就难以取得良好的销售业绩,甚至被排斥。一种国外进口的保健品Vigor,英文原意是“精力、活力、力量、气势、魄力“,译为中文”伟哥“,就产生了服用后能够使人精力充沛、活力再现的联想意义,销量大增。原产于我国台湾的一种自行车”捷安特“,中文意思是”特别快捷、特别安全“,英译名同样巧妙———Giant,英文意思是大力士、巨人、伟人,使人产生通过自行车锻炼而成为体魄强健的大力士的联想,可以说是”中名英译两相宜“,极大的刺激了消费者的购买欲望。一、中英商标翻译存在的误区商标作为语言的一部分也要受到文化的反映。我们对商标的理解不能只限于字面意义,还应了解它的引申意义和丰富的文化内涵。(一)忽视受众国的宗教信仰和风俗习惯商标词翻译中一个很重要的问题是防止用语失效。用语失效指不合 ...