中国传统元素在平面广告设计中的运用

一、巧用“中国传统元素”产生情感共鸣中华民族有五千年的悠久文化历史,吃穿住用都具有浓郁的“中国传统元素”味道,“中国传统元素”已经深深刻入了我们的骨髓里。伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强,中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。利用中国传统元素,如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等等,这些元素出现在平面设计中,往往能引起消费者的文化共鸣,它是国人与文化之间的感情纽带。如成都文殊院历史文化保护区的广告(见图1)广告插图采用中国工笔画的形式来表现,利用工笔画的“尽其精微”的特点,刻画出古典建筑、庭院的特征,准确地呼应了“身栖何兮”的主题。图片的造型又好似中国古代的团扇造型,再配以书法、篆刻等传统审美造型元素,激起了受众的文化怀旧感,迅速建立起受众与广告之间的情感纽带。图12007年龙玺环球华文广告奖金融保险类系列奖银奖设计作品———城市篇/地图篇(见图2、图3),就利用了 ...