中国植入性广告产业化进程分析

植人式广告是指将产品或品牌融人电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。植人式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境的一部分，将商品以非广告的表现方法，以其隐蔽性的特点将产品信息传达给观众。随着电视业的发展，影视作品占据了半壁江山。影视作品和广告，在以前的概念中似乎是毫不相干的两回事，在电视剧的广告时段，我们可以避免欣赏广告。但是，当影视剧情节与广告联系在一起，那可就暗箭难防，这就是植入性广告的显著特点。在一个广告信息铺天盖地的时代，观众对植人性广告的接受度并不是屏蔽的，毕竟在美国，电视业的2/3收入来自于包括植人性广告在内的增值部分。电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，宣传和营销也扮演着重要的角色。一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用。国际上，最早的植入式广 ...