网络环境下影响品牌溢价效应的因素研究

一、品牌溢价的概念和现象(一)品牌溢价的概念品牌溢价是指一个特定的品牌商品,销售价格高出其品类销售基价的那一部分。这部分比率越高,则这个品类商品获利越大,品牌竞争力越强。溢价是跨国公司董事会报告中通常使用的经营量化指标。(二)品牌溢价的现象1.相同的产品,品牌不同,价格则不同随着科技的进步,生产技术越来越趋向成熟,则出现了产品过剩并且同质化的现象。但是如果没有品牌的支撑,即便是同样品质的产品也难以提高售价。国内的耐克OEM贴牌公司里,同样品质的运动鞋,贴上耐克品牌的可卖700多元,用工厂自己品牌的仅卖不到100元。2.不同行业产品的品牌的溢价程度是截然不同的食品、日用品等快速消费品行业,溢价程度有限,相对其他行业要小;汽车、家电等耐用消费品行业,品牌产品的附加价值带来的溢价相对快速消费品较高;奢侈品的行业,品牌产品的溢价能力较前两者都高。二、网络环境下品牌溢价效应的影响因素(一)网络安全网络安全问题包括网上支付信息安全、网上 ...