快速消费品差异化分析与广告诉求策划

一、快速消费品概念及特点(一)概念快速消费品与生活息息相关,但是由于其特殊性,使品牌忠诚度不高。FMCG,是FastMoving Consumer Goods的简写,是指较易被消费者接受,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日用产品。一般意义上,快速消费品包括食品、饮料、化妆品、日化、烟草等,有别于家电等耐用消费品。具体来讲包括护肤品、护发品、个人护理品、妇女卫生用品、纸品、化妆品、婴儿用品、洗衣粉、洗涤剂、消毒剂、杀虫剂、食品、饮料及酒类等众多产品,药品中的非处方药(OTC)也可以归为此类。(二)特点快速消费品是满足人们日常生活所需的一种消费品。1.消费者追求消费的便利性。由于其购买频繁,消费者习惯于就近购买,会选择离住处或工作地较近的商店或者卖场。2.快速消费品是视觉化产品,消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响。在进入卖场以前,消费者在大多数情况下并没有决定好具体要购买多少东西,而是在场内临时决定的。3.快速消费品的品牌忠诚度不高,入行门槛 ...