用企业文化推动品牌建设

21世纪是文化管理时代,是文化致富时代,企业文化将是企业的核心竞争力所在,是企业管理最重要的内容。企业拥有了自己的文化,才能使企业具有生命的活力,具有真正意义上人格象征,才能具有获得生存、发展和壮大,为全社会服务的基础。塑造企业品牌及其品牌文化,要靠先进的企业文化。这是因为品牌的精神力量是文化,企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范、群体风格的外化体现,是以企业精神、经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象。剖析世界著名的大公司的成功经验,它们都有其特殊的、底蕴深厚的优秀文化,所以努力塑造具有中国特色的企业文化是中国企业品牌经营中的一个重要课题。一、企业文化和品牌的概念理解1.对企业文化的概念文化,中国历史上最早是指“以文教化”和“以文化成”的总称,从字面意思上解释,文化是一个动词,无论是“教化”还是“化成”,都体现了一个行为过程。“文”是指道德、哲学思想、艺术等,引申到企业文化中就是企 ...