新产品与旧产品的目标市场战略比较分析

1新、旧产品的关系本文讨论的新产品是已经在市场上销售的产品,新产品上市前的研发过程不在讨论之列。新产品,指在市场已有产品基础上采用新材料、新工艺或新技术,改善或创新原有产品部分或全部功能特性的新生产品,它处于产品生命周期的介绍期阶段;旧产品就是这种市场的已有产品,它是与新产品相对而言的,是能够满足已知的市场需求,已经具有一定市场份额,被市场完全接受了的产品,处于产品生命周期或成长期或成熟期或衰退期。新产品与旧产品的关系可分成这样两类:一类是部分替代,即两者功能有重合部分,但新产品不仅具有旧产品的部分功能,同时,自身还创新了其他功能。例如洗手液与肥皂,两者都具有去污能力,洗手液对皮肤温和,刺激较小,但去污能力不如肥皂,是对肥皂的部分功能替代;同样,还有隐形眼镜对框架眼镜的部分功能替代,数码相机对胶卷相机的部分替代等。另一类是完全替代,新产品不仅具备了旧产品的全部功能,同时还创新了更多更强的功能,或性能更奇特,或更耐用, ...