中国企业的品牌国际化之路

当今世界,全球经济一体化的趋势在不断加强,世界范围的竞争格局和模式也正在不断发生着变化,品牌国际化已是一种大趋势。纵观世界500强跨国公司的成长经历,他们都有一个非常相似的品牌国际化战略。中国企业要想在新的竞争形势下继续生存和发展,就必须积极参与国际竞争,努力改变中国产品的形象,树立中国品牌在国际上的地位。品牌国际化已成为中国企业在经济全球化条件下的必然选择。一、品牌国际化的内涵品牌国际化(Global Branding),又被称为品牌的全球化经营,是指将同一品牌以相同的名称(或标志)、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张,以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营的一种品牌经营策略。品牌国际化作为营销学的一个术语,有其特定的含义。我们的一些企业对品牌国际化还存在一些错误认识。比如,认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,或与跨国企业的品牌产品质量相当,就是品牌国际化;或是大量的OEM, ...