服务业实施差别定价的经济学分析

差别定价是指生产成本基本相同的同一种产品,对不同类型的顾客、不同的市场,采取不同的价格。也就是说企业以两种或两种以上不反映成本比例差异的价格来推销一种产品或者提供一项服务。例如,专业杂志经常向个人索取低价,而向机构订户收取高价;打长途电话,白天和夜间价格不同;工业用电和生活用电的价格不同;在外贸方面,出口的价格和内销的价格不同等。这些定价实践都属于差别定价。实现差别定价是有条件的,这些条件是:企业对价格至少有一定的控制能力;有可能根据消费者对价格敏感性的不同把企业的产品市场划分为几个不同的市场;企业对这些不同的市场必须是能分割的,换言之,人们不可能在不同的市场之间进行倒卖。一般来说“,服务”是不能倒卖的,所以服务行业特别适宜于实行差别定价。以下阐述了服务业实施差别定价的经济意义。一、通过差别定价既能满足消费者的需求,又能将部分消费者剩余转化为企业利益由于不同人群年龄结构、地位、收入水平、地域文化、消费习惯等 ...