事件营销创造品牌价值(上)——华帝创意之火点燃

策划背. 经国务院批准，中华人民共和国第十届 全国运动会于2005年10月在江苏举行，这 是中国内地规模最大的一次综合性体育盛 会，也是2008年奥运会前的一次大演练。 火炬传递是历届大型综合性运动会不可 或缺的重要组成部分。十运会火炬传递活动， 是集全社会力量办好十运会火炬传递活动的 重要体现，更是宣传十运会，扩大影响的客观 需要。 暨独家研制并捐赠九运会火炬后，2仪阵 年11月，华帝股份(以下均简称为“华帝”) 在强手如林的十运火炬竞标中脱颖而出，再 次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、 火种盒、点火器等器材的研发和生产任务，并 以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十 运会筹委会，也因此，华帝股份获得了十运会 特殊标志使用权。 策划思路 当我们“拿下”十运火炬时，迅速组建 了以总裁为组长的十运火炬推广项目小组。 2《x“年11月29日晚，经过前期的充分 准备，十运火炬推广项目小组首次头脑风暴 大会在此召开。华帝总裁黄启均提出四点 ...