企业品牌诊断的三角模型与案例分析

进人21世纪，在日益激烈的市场 环境下，所有企业的竞争最终都将集中 在品牌的竞争上。品牌作为一种重要的 无形资产，已成为赢得顾客忠诚和企业 求得长期生存与成长的关键。 在品牌的一生中，感冒和风寒经常 会不期而至，它虽然令你头晕、目眩甚至 卧床不起，但同时可以增强品牌的抗体， 这并不可怕;可怕的是悄然而至的疾病， 它日积月累，不易察觉，在不知不觉中已 至晚期，毫不留情地夺取你宝贵的生命。 因此，为了预防品牌疾病，对品牌进行调 查与诊断，未雨绸缪，防患于未然尤为重 要。下面就是以消费者为中心进行品牌 诊断的方法。 一、以消位者为中心进行品牌 诊断的三角桩坦构造 .j，、人目口.口‘去卜，，.n一，，，乡，d目 一般对企业的品牌进行市场调查从 五个方面入手:品牌知名度、品牌美誉 度、品牌忠诚度、品牌联想度与市场影 响。后两个因素在很大程度上取决于前 三个因素。因此，我们一般仅对品牌知名 度、品牌美誉度、品牌忠诚度这三个因素 进行 ...