突出重围 打造中国特色的“蓝海战略”

2005年2月由哈佛商学院出版社出版了一本名为《蓝海战略》的管理书。这本由欧洲工商管理学院的W.钱·金教授和勒妮·莫博涅教授所著的书出版之后,在世界范围内获得了很大反响,先后获得了“《华尔街日报》畅销书”、“美国全国畅销书”、“全球畅销书”的称号,迄今为止已经被译为24种文字,打破了哈佛商学院出版社有史以来出售国际版权的记录,超过了以往最畅销的《竞争战略》(迈克尔·波特)、《从优秀到卓越》(吉姆·柯林斯)等管理精典书籍。从管理角度看,《蓝海战略》一书确实有其独到之处。它将战略赋予了新的含义,为人们制定战略决策提供了新的思路,开阔了眼界。一、蓝海战略提出的背景在今天的商业环境中,“变化”已经成为唯一不变的主题,纷繁复杂的环境使企业眼花缭乱,企业不惜一切代价保护自己的市场份额。由此导致的同质化竞争、价格战竞争非常严重,低利润和价格战带来的痛楚如鬼影般挥之不去。企业面临的生存环境越来越恶劣,在这样的压力之下,有些企业开始 ...