如何利用体育营销实施品牌战略

体育营销作为21世纪最有效的市场推广手段,能有力地提升企业品牌,促进品牌战略的实施。本文首先从体育营销的概念入手,进而揭示体育营销和品牌战略之间内在的联系和作用机制,最后分析我国企业在体育营销运作过程中存在的问题并提出自己的建议。波特的竞争战略理论告诉我们,一个产业的成熟度越高,这个产业的竞争将会越激烈,竞争越趋向于成本和服务。目前我国大部分的产业都已成熟或趋向成熟,竞争的激烈程度世界罕见,价格战、渠道战、广告战等竞争手段似乎已经走到尽头,利用品牌来开拓市场已经成为我国企业的必然选择。体育营销作为21世纪最有效的市场推广手段,已经被不少国内外知名企业如可口可乐、耐克、三星、万宝路、李宁等运用得得心应手,并取得了空前的成功,品牌形象得到有力的提升,有效地促进了品牌战略的实施,并将区域品牌塑造成国际知名品牌。随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会等一系列的国际顶级赛事在我国的举行,借鉴以往的经验,我们相 ...