品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:“企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐。”他又说:“现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了。”文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值。这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢? 品牌有独特、鲜明的 核心价值主张 品牌的价值主张是品牌及所辖产品 能够提供给消费者的产品功能、品质、身 份、地位等对消费者而言具有“价值”的 点,离开品牌的核心价值主张,品牌犹如 无源之水。品牌价值代表消费者的利益, 是品牌构建的立足点。中国企业应根据产 品特点、地区文化、价值观以及消费者差 异,提炼、塑造品牌独特的核心价值主张。 品牌价值主张是一系列价值点的集合,而 非单一的价 ...