我奇故我在——创意平面广告评鉴

仿佛,我们进入了一个难以回避广告的时代:走在路上,坐在车上,打开电视,摊开报纸……甚至,当你花了60元钱关掉手机准备好好看场《天下无贼》的时候,佳能DV、数码相机IXUSi5、照片打印机、诺基亚从3210到7260……直到伴随你眼泪一同落下的那则由中国移动传送的短信,都在诉说:我们,在广告与广告的夹缝间游走。可是,受众也在不停的逃避:广告时段,遥控器以刘翔般的速度跨过一个又一个频道;厚厚的广告专版常常拿来垫外卖;超市里免费品尝食品后都是君子动口不动手……是否,广告主与消费者的矛盾如敌我间不可调和?可惜,“没有精良广告的产品,就像一个人在伸手不见五指的黑夜里努力地向人们抛媚眼。”所以,只有多用心思,巧出创意,做好一定得做的广告。个性化生存,已是所有广告不可回避的课题。同样说精工细造,BMW的广告不是简单的英雄+宝马,用007来抬高其宝驹Z8的身价,却真正的走出人文路线:12个制服整洁,看上去普普通通却兢兢业业,为自己所从事的事业———制造、维修宝马 ...