呵护商标——积累企业的无形资产

翻品牌或品牌的一部分在政府有关部门依 法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标 受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市 场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市 场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声 誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。 当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信 誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中， 争取优势无疑是企业的目标，实施商标战略， 培育名牌是企业创造无形资产，走向成功的关 键，也是最紧迫和最现实的选择。商标策略即 通过对商标精心选择和培育，提高其知名度， 使其能有效地传达企业形象和产品品质，以实 现产品占有市场的目的。 商标一般以文字、图案、符号等形式表示， 但在当今琳琅满目的商品中，要使消费者对某 种商品印象深刻，只靠一般的准确是不行的， 因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到 商品的概念消费上，许多消费者都认牌购货， 所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒 目，好记 ...