计谋在营销战中的成功运用

知识经济、网络经济、快速经济代表 的新经济和全球化虽已如热浪迎面而来, 但在新兴市场经济的中国,业内人士最关 心的还是利益之源—营销,营销是企业 整体协调方式或称为管理观能否紧跟营 销的思维,能否适应市场环境的变异和牵 动企业管理思维的变革,则成为当今创新 变革环境中企业成败的关键。下面是海外 一些著名企业的成功营销范例。 拓展思维:“天气市场”效果非 凡;“本田妙案”妙不可言 “拓展思维”市场营销策略给人的感 觉是棋高一着。它是企业促进市场营销决 策更趋合理更趋完善的“法宝”。 日本一家酿酒厂收集了30年间 (1951一1980)的有关资料,证明啤酒销 量与天气变化之间存在一定的关系,由此 提出了“啤酒天气指数”的概念。他们首 先汇集了30年中全国巧个地区的每日 最高气温,然后计算出各地区每隔10天 的平均最高气温和每月的平均最高气温, 再现把它们同各地区当月的啤酒销售情 况相联系,便绘出了当年的“啤酒气温曲 线”。把30年“啤酒气温曲线 ...