企业进行体育赞助的七种武器

越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段,但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。本文分析了企业体育赞助营销中常用的七种方法,希望有助于企业的体育赞助实践。 一、基于战略思考 企业的战术行动总是墓于一定的战略前提下的。因此,首先一点,企业体育赞助不是一个孤立的行为,企业不是为了赞助而赞助,体育赞助一定是要为企业的整体战略服务,受制于整体战略的。体育赞助营销仅仅是一种营销手段,应该用整合营销的方法来思考赞助营销。其次,作为体育赞助来说,它也有自己的目的。当然不同的企业有不同的赞助目的,同一企业在不同的时期也可能有不同的赞助目的,如通过赞助可以提升企业的知名度、美誉度和忠诚度;通过赞助可以削减广告成本支出、增加销售量、提高销售额,获取差异化的竞争优势等。但问题是不少企业并不清楚自己为什么要赞助,在进行赞助活动时,往往是为了赞助而赞助,并没有将赞助真正纳人到企业的战略设计中。赞助在整个战略规划中 ...