浮现中的“姚明经济”——美国企业对“姚明品

在去年成为美国N BA选秀大会上的首位外籍“状元”后,目前,姚明已经成为NBA接受采访最多的球员。每天排着队等候采访他的记者就有十几个,每周他还要参加四到五次固定的电视节目访谈。全美发行量最大的《今日美国》以及以严肃著称的《华尔街日报》,都毫不吝惜地把姚明放上头版。特别是后者.几年来在其头版出现过头像的中国人不超过10个,其中主要是国家领袖。 为何一个22岁、初出茅庐的中国球员,能够在短J刃内受到美国媒体的如此关注?除了姚明本人出众的身高、良好的球艺外,一个重要的原因在于:美国人,具体来说是众多美国大公司看到了这位“小巨人”身上所蕴藏的巨大商业价值—打开中国市场的“王牌,, 根据NBA的一项调查显示,在中国,巧一24岁的城市居民中,有近75%的NBA球迷,他们中的半数,平均每周至少看一场NBA比赛。而这些球迷的消费能力是惊人的。如今,美国运动市场有所萎缩,中国大陆则是美国以外最被看好的市场。NBA的成长动力主要依靠全球市场的蓬兴来发展,同时 ...