促销多打文化牌

英特尔是知名度很高的公司,但是该公司在推销新产品时,并不仅仅靠名气,相反,十分注重文化促销。比如他们推出10MllOOM桥接器时,采用通俗易懂的话剧来进行产品的推广。该话剧借用白雪公主与六个小矮人的故事,白雪公主有一颗100M的心,六个小矮人各有一颗IOM的心,他们的幸福生活就由Inrel的10树ro0M桥接器来沟通。这个话剧从设计到演出,都由I川el的员工完成。通过到各地巡演和广告宣传,该产品很快畅销到世界各地。 这说明,文化促销具有较强的推广力。我国一些企业在进行市场营销时,也十分注重文化促销,如红豆集团,将中国传统的红豆文化融合到产品中来,给无声的产品笼上了一种温馨的情感氛围。“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思。”它不仅有文化寓意,还能勾起人们的相思之清。年轻的朋友愿用它馈赠情侣,表达爱慕之意;海外华人更乐意于欣然解囊,寄托思乡之情;对中国古文化十分向往的日本人,由于熟悉王维的这一绝句,而爱屋及乌,对之格外青睐。 现代营销理 ...