神秘大赠送

这是一个成功的策划案例,在市场调查的基础上,策划人实施“妙计”,极大地刺激了消费者的口味,在拥挤不堪的衬衫市场上引起轰动效应,使该企业的衬衫销售额直线攀升。 我所任职的企业是一家在内地注册仅一年多的港资服饰公司,以生产某名牌衬衫为主。前些日子,公司决定进军上海市场,我做公司分管产品推广的组织工作。 从上海衬衫市场的情况来看,竞争相当激烈。富绅、雅戈尔、康派公司等知名品牌占了半壁河山。其一本地品牌也挟地利人和之势大登广告紧衔富绅、雅戈尔之后,市场占有率节节攀升。据某大型商场男装部经理透露,该品牌的目标是坐三望二。即努力争取该市场占有率第三名,并瞄准第二名。为此,该公司在启动资金、产品构成、花色品种、销售渠道、营业员培训等方面下了相当大的功夫。而富绅、雅戈尔等全国知名品牌也以其覆盖全国的知名度和市场运作的经验,以力夺阵地不失为目标。此时,本已剑拔弩张的市场,因我公司的品牌进入,大有一触即发之势。 面对如此形势的市 ...