品牌运营本土化

“舒肤佳”、“飘柔”、“玉兰油”是国货吗?这是一项名为“北京居民国货意识调查”的调查内容之一。调查结果是:68.9%的人认为“舒肤佳”晏国货,63.7%的人认为“飘柔”是国货,55.8%的被调查者认为“玉兰油”是国货。姑且不讨论指标本身,就这个调查结果来讲,不能不让我们赞叹宝洁(P&G)公司本土化运营的成功。本土化是宝洁公司实施全球战略品牌运营策略。 本土化是跨国公司 实施全球战略的理性选择 实践证明,跨国公司是全球经济一体化的产物。同时,跨国公司的成长又进一步推进了全球经济一体化的发展。经济全球化进程的加快,意味着跨国公司间竞争的加剧。欲求长期的、稳定的比较优势,实现全球利润最大化目标,跨国公司必须实施全球战略。跨国公司在全球拓展市场、谋求异地发展的过程中不可避免地要遇到异样的环境问题。包括不同的法律、不同的投资要求、不同的消费习惯等,而这又是必须解决的问题。跨国公司谋求异地发展,必须适应当地环境,确定不同的战略目标、不同 ...