“先出售后生产”拓展跨国经营——中美知各企

企业“走出去”实施国际化经营,是我国加人WTO后企业面临的一项紧迫任务。“走出去”的一个重要方面,就是要不断增强企业跨国经营能力,取得国际市场的广阔空间。在这之中,中美知名企业不断进行国际经营策略与营销理念创新,跳出传统的“先生产、后出售”的营销思路,推出“先出售、后生产”的拓展国际市场新方法,带来营销理念的新飞跃。经对中美企业经营创新实践进行理论剖析,有助于我们更多的企业“走出去”,取得跨国经营的更大成果。 一、定制营销—海尔公司拓展国际市场创出经营新模式 在企业“走出去”实施跨国经营中,我们的一些企业往往受制于海外消费需求,一时难以打开局面。海尔公司及时推出“定制营销”新模式,“先出售、后生产”,使得海外市场不断扩大,“走出去”的经营路子越来越宽。 海尔公司是我国家电行业的名牌企业,在“走出去”跨国经营中,他们不断推出新的举措,使海尔产品的国外消费者群不断扩大。不久前,海尔推出“定制营销模式”,在国际经营中坚 ...