名牌文化刍议

营造名牌是现代企业赢得竞争 优势的战略性选择。“名牌的一半是 文化”已逐渐成为人们的共识。名牌一文化越来越被当代企业与企业家证 明是提升企业文化力、品牌力、形象 力,进而增强企业竞争实力、营造名 牌的决胜法宝。,一、名牌文化的内涵 所谓名牌是指社会公众通过对{企业及其产品的品质和价值认知而}确定的著名品牌。品牌属于高文化 价值的范畴,是社会物质形态和精 神形态的统一体,也是现代社会消,费心理和文化取向的结合。名牌与}文化是一对孪生兄弟,一方面,名牌一包含着深厚的文化底蕴,展示其代E耀带iseC记ture表的独特文化魅力;另一方面,文化支撑着名牌的丰富内涵,增强其商品的附加值。二者相辅相成,相映成辉。因此,我们可以说没有文化就不可能产生品牌。 所谓名牌文化就是指文化特质在名牌中的沉积和名牌活动中的一切文化现象。其中,名牌中沉积的文化特质是指在名牌各个层面吸取与借鉴人类文明的一切优秀成果,如科学技术、文学艺术、道德修养、法规制度 ...