名牌文化中的创名艺术

“名”是名牌企业与名牌产品的市场之魂,企业实施名牌文化战略首先必须围绕着“名”而开展各项工作,名牌文化中的创名艺术包括三项主要内容,即名牌的命名、扬名与护名。 一、名牌的命名 命名是企业创名牌的百年大计,一个好的名称能给企业带来名气、市场和终身好运。企业命名要做到: 1.简洁明了,易读易懂易记。名牌企业的名称,包括名牌产品的商标,首先应该做到简洁明了,使消费者易读易懂易记。难写或难认的字,难发音或音韵不好听的字,都不应选作企业的名称,这是命名艺术中最基本的要求。 2.构思巧妙,不落俗套。一个与众不同、充满魅力的名称,应能体现本企业及其产品的优点与特色,并告诉潜在顾客,企业能给他们带来什么利益。同时,一个好的名称应能使消费者产生特殊的吸引力,也能避免与其他企业的雷同化。 3.文化含量高,情深意浓。当今的时代是文化制胜的时代,一个文化含量高的企业名称对企业创名牌意义重大。事实表明,名称起得好,起得巧,起出“文化”,本身就是一种 ...