零售商品牌和制造商品牌的博弈分析

一、零售商品牌发展的历史溯源和现状分析 西方发达国家的大中型商业零售企业尤其是超级市场,大多都经营自己的品牌商品。追根溯源,英国是西方近现代零售商品牌商品经营的发源地,1882年,英国的玛尔科公司就开始经销自己的品牌商品,到了1995年该公司自有品牌的食品销售额占到公司全部食品销售的99%。英国最大的零售集团—马狮百货集团,其下属260家连锁店内只出售一个牌子—圣米高牌商品,营业面积达60多万平方米,每周光顾的顾客超过1400万人,自20世纪30年代以来,该品牌一直享有物有所值的美誉,为其经营带来了可观的利润。美国零售市场规模巨大,零售商品牌商品的销售额领先于其他各国。据美国自有品牌商品创造协会(PLMA)对以销售食品为主的美国超级市场的统计,1995年其总销售额为2095亿美元、销售总量为1285亿个,其中零售商自有品牌商品分别占到巧.1%和19.7%。美国消费者1993年购买的酒类和烟类,分别有三成和1/4是零售商自有品牌商品。美国超级市场一年内销售的零售 ...