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摩托罗拉:飞越无限(上)——摩托罗拉中国市场策
来源:2001年第11期 作者:杨明刚 点击:
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美国摩托罗拉(Motorola)是全球最著名的高科技品牌之一,2000年世界品牌50强排名第49位,价值为44亿美元。摩托罗拉于1987年进人中国,目前它是中国电子领域最大的外商投资企业和美国在华最大的投资商之一。2000年,中国高技术企业评价中心把摩托罗拉(中国)电子有限公司评为中国千家高新技术企业之首。《财富》周刊中文版也把摩托罗拉列为1999年度第二家在华整体最受赞誉的公司,摩托罗拉在总共11项评比中有5项(产品和服务质量最受赞赏的公司;具有最创新管理方式的公司;能够最灵活适应中国市场的公司;最令员工满意的公司;最能表现良好社会品德的公司)排名第摩托罗拉在中国取得了巨大的成功,已经成为一个家喻户晓的著名品牌,这与其创新的营销理念、品牌个性化、全质量服务、整合传播等市场策略不无关系。 一、理念:创新 20世纪八九十年代,摩托罗拉、诺基亚、爱立信在中国市场形成三足鼎立之势,市场份额不断攀升。进人21世纪—一个信息化的时代,手机市场的品牌越来越多了 ...