国际快时尚服装品牌营销模式分析

自2007年H&M登陆上海市场后,以UNQLO、ZARA、C&A和GAP等为代表的众多国际快时尚服装品牌相继进入国内服装市场,并以其成熟的品牌营销模式开始了对国内服装消费群体的市场争夺。与此同时,随着国内消费者时尚观念的普及和增强,国际快时尚服装品牌“上货快”、“平价”、“时尚”的品牌形象也迅速被国内消费者所接受,快时尚服装已经成为国内服装市场的重要板块。在此背景下,对于有志于从事快时尚服装业务的国内本土企业来说,需要考虑的是如何抓住快时尚服装市场快速增长的大好时机,借鉴国际快时尚服装品牌成熟的营销模式,创立和发展自己的快时尚服装品牌,以期与国际快时尚服装品牌企业分享市场利益。一、国际快时尚服装品牌营销模式的特点从总体上看,国际快时尚服装品牌的营销特点在于以快速紧跟时尚潮流的产品和低于传统时尚服装的价格,满足目标消费群体追求时尚和实惠的双重需求,而这一营销特征的凸显需要相应的营销系统作为支撑。1.清晰的市场定位国际快时尚服装 ...