“小米”饥饿营销策略探究

前言:饥饿营销作为一种新型的营销手段,对于提升顾客的产品满意度、影响顾客的消费行为有着重要的作用。一、饥饿营销的涵义销售商与厂商通过调控手段的掌控,有意的调整产品的出货量与保持产品的神秘感等,营造出市场上某种产品或服务紧缺的假象。进而通过供求关系的调整制造出供不应求的“假象”,从而维持住商品的较高售价与自身利润。甚至以此达到维护产品的形象、提高其附加值的目的。二、饥饿营销的作用从饥饿营销的涵义中可以看出,饥饿营销的作用不外乎以下几点:1调节供求关系;2制造供不应求的假象;3维持商品的高利润与高售价;4维护产品的形象与附加值。三、饥饿营销的优势分析1市场竞争的不充分带来的一家独大国内的手机市场目前依旧还处于信息并不对称卖方市场,国内手机 市场的不细分,高配低价的智能手机市场的竞争程度较低,消费者可选择的高智能手机品牌单一,无非只有苹果、三星等几个较少的品牌,而且相对这些品牌的价格都较高。而价格相等的手机,配置又 ...