用整合营销传播思维凸显旅游城市形象

旅游城市形象传播是传播者有意识或者无意识地在旅游城市的自我认同与外界认同之间寻找一种平衡,使自我认同与外界认同相协调。针对旅游城市形象传播问题,从整合营销传播的视角进行了审视和剖析,认为旅游城市形象传播独特的受众群体、传播内容、传播媒介和传播目的等都使整合营销传播成为必然,整合营销传播理论将为旅游城市形象传播提供新的突破口。旅游是“用脚来投票的经济”。旅游城市形象的树立和传播,在某种程度上意味着城市旅游业经济效益和市场范围的扩张。它是激发旅游者出游的关键动力因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产,是旅游城市发展的“软经济”。旅游城市形象传播是指旅游城市利用各种手段、媒介与城市的内外部公众进行旅游形象信息传递、接受和反馈活动的过程。旅游城市形象传播的使命,就是要透过旅游城市形象构建的行为,强化公众头脑中有利于旅游城市形象的先验信息,最大程度地消除或者化解公众对自己形象不利的先验信息。然后,通过对旅游城市 ...