中小企业品牌管理问题研究

一、基本理论(一)品牌管理的定义菲利普科特勒作为现代营销管理之父认为:品牌是一种通过名称、标记、术语、符号设计,或者是通过对它们相应的组合并且进行运用,目的是借以关辨认某个销售者或者是某样销售者的产品服务,并使之同竞争对手产品区别开来。品牌本质上一种概念,是一种有效竞争工具,是市场经济时代产物,它的出现及利益有关系,走在利益中间,是企业及消费者之间桥梁,代表着一定物质和精神利益。品牌管理是指针对企业产品及服务品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织并进行实施控制来实现企业品牌战略目标。(一)品牌管理环节及过程1.品牌化的决策:也就是说决定有品牌或者是无品牌。在商品品种发展迅猛当今市场,几乎每个产品都有自己的品牌。拥有品牌名称能够更好地判别商品质量,同时也可以订货管理、保护知识产权等相关方面的管理。但无品牌商品以其低于有品牌商品10-20%价格也存在于市场中,但这主要是极少数商品,其目的是降低广告及注册方面的费用。2.品牌 ...