掌握《市场营销学》及《市场营销管理》精髓

第一讲(市场营销学》、《市场营销管理》的体系、内容及其学习研究的意义 一、《市场营销学》的学科属性 《市场营销学》是一门新兴的学科,它最早创建于美国。在美国,有人说它是“一门边缘学科”;有人说它是“一门很接近实务的学科”;有人则说它是“一门科学、一种行为、一项艺术”,等等。“美国市场营销学定义委员会”认为:市场营销学研究“为了使商品和劳务从生产者到达消费者或使用者所进行的一切企业活动”。美国市场营销学家基恩、凯洛西尔将收集到的50多个市场营销学定义归纳为如下三大类:一是把它看作是一种为消费者服务的理论,以勒维特的定义为代表;二是强调它是对社会现象的一种认识,以凯洛西尔为代表;三是把它看成是通过一定的销售渠道把生产企业同市场联系起来的一个过程,以罗杰尔的定义为代表。 一_目号千篇普她举的六生片去台上。但这本著作的主要内容还是限于分配学和广告学的内容,真正现代市场营销学的原理和概念尚未形成,多限于在大学里研究,尚未 ...