江西美佛儿国际学校品牌策略

一、江西美佛儿国际学校简介江西美佛儿国际学校,创办于2004年,系著名民办教育家、企业家施守春先生投资兴办的一所从幼儿园到高中十五年一贯制的全寄宿学校,学校实行“封闭式管理,开放式教育”,高擎“快乐学习,快乐生活”的现代教育理念,掀开了民办素质教育的新篇章。该校的愿景是:在2010年成为中国基础教育领域理念先进、设施完善、质量一流,富有的文化影响力的国际型名牌学校。二、品牌管理中的问题(一)品牌定位混乱江西美佛儿国际学校是临川区第一所民办高校,而且处于享有“临川才子之乡”美誉的抚州市云山镇,环境优美,交通便利。但学校却未能有效发挥临川区“第一”所民办高校的作用。江西美佛儿国际学校的竞争者主要来自西山国际文武学校,而学校没有明确区别于西山国际文武学校,从而找准学校的定位。(二)品牌塑造忽略学校的内涵与个性学校品牌的本质是具有特色的学校文化,教育教学和服务管理的高质量。学校在品牌塑造策划与实施中忽视了这一点,盲目进行商业 ...