零售业公司的品牌化战略研究

一、品牌战略研究的意义品牌运作,战略先行,缺失的品牌战略的品牌营销难以形成品牌竞争力,品牌是企业战略的核心,无认哪个市场,它必须是品牌,如果达不到,也不能成功的营销,因为太多企业品牌战略缺乏,品牌战略被“边缘化”,也不懂如何做品牌战略并进行品牌动作,有许多企业,在更多的时候表现出“摸着石头过河”,试试看市场的反应,市场是经不起试验的,而是市场拿你做试验,所以,很多企业走了弯路,运作几年还是默默无闻,所以品牌价值构造是一个漫长的过程,品牌大夏的坍塌都在顷刻之间,中国在金融危机面前虽能抵挡,都是依“人口红利”,但受产业的低端化,环境压力大,通货膨胀等的影响,都是非常棘手的问题,而消费者又会主动选择那些市场中“品牌型”的企业和产品,品牌能触动内心识别,所以,有品牌竞争的企业与产品才能参与未来市场的竞争,品牌企业和产品能以较少的广告传播费用得到消费者的认同,而且还能节约建设成本,对资产深度挖掘与利用。二、国内零售业的SWOT分析研究 ...