创造“中国籍”的世界品牌——从“乔丹效应”

一、乔丹:创造美国体育产业的国际品牌 乔丹是当今世界上最著名的篮球运动员,这不仅因为他六次率芝加哥公牛队夺得NBA总决夺冠军,五次获NBA常规赛最有价值球员称号(MvP),十次荣膺“得分王”的美称;更主要的是他在NBA纵横驰骋的十几年时间里以他无与伦比的个人魅力创造了一个无与伦比的“乔丹品牌”,并因此带动了美国体育产业指数的增长,从而产生了巨大的经济效应。 其实,乔丹以前的美国体育产业只有少数人参与,而且具有深厚的地方色彩,其吸引力和影响力非常小。但是,我们看到,短短的十几年时间,美国的体育产业已发展成为一个全球性的、生意兴隆的高科技产业,而且吸引了众多不同年龄、不同种族和不同文化的人投身其中。体育场成为美国的一个多媒体营销舞台。 我们很难说清,美国体育产业如此迅猛的发展,乔丹的影响究竟有多大。但我们清楚地看到,许多公司由于邀请乔丹做广告直接刺激了消费者购买产品的欲望。耐克公司的一位负责人指出:乔丹是耐克公司形象的化身,他对 ...