市场营销专业特色化发展方向分析

一、引言根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》提出的“2020年我国进入人力资源强国行列”的战略目标,2020年我国高等教育毛入学率将达到40%。同时,由于社会对市场营销人才的需求量十分大,过去20多年来,我国高校纷纷开办了市场营销本科专业,至目前,市场营销是我国高校开设最多的10大专业之一,全国主流本科院校中共有360多所本科高校开设了这一专业。这为社会培养了大批营销专业人才的同时,也存在着两个方面的负面影响,一是多数高校的市场营销专业人才培养模式趋同,所培养的人才同质化严重;二是由于开设该专业的高校很多,因此人才培养的质量良莠不齐,在一定程度上影响了营销人才的社会声誉。在这种情况下,高等院校每年向社会提供的毕业生数量也出现大规模增长,加之毕业生特征同质化严重,不能满足企事业组织个性化需求,在一定程度上出现了结构性的供求失衡问题。因此,探讨我国高校市场营销人才培养面临的形势,直面专业发展威胁,发掘专业特色化发 ...