湖南文化产业品牌研究报告

当今世界,品牌已经成为文化产业的核心竞争力,是文化企业生存发展的业态支撑点和价值诉求。文化品牌是一个地区综合实力的重要体现,也是文化企业发展繁荣的重要标志。为了深刻洞察湖南省文化产业品牌的现状及发展面临的问题,培育更多有强大竞争力的文化品牌,2014年3至7月,南华大学文化产业品牌战略课题组在湖南各地进行调查研究,并赴昆明、杭州、上海等地考察,积极探索湖南文化产业发展的有效路径。通过对湖南文化产业品牌现状的分析研究,本课题组提出了四大战略:树立品牌战略意识;培养品牌创意人才;塑造网络文化产业新品牌;实施精品品牌战略。一、湖南文化产业品牌的现状分析品牌是文化企业的信誉标识,代表文化企业的形象,反映文化企业的综合实力。品牌作为文化企业重要无形资产,是文化企业在竞争中脱颖而出的主要因素。湖南省文化底蕴深厚,文化资源丰富,形成了一些有影响力的知名文化产业品牌,但是,我省文化产业品牌方面也存在某些不足。具体体现在以下几点:1、 ...