企业市场策略常见缺陷

一、企业市场策略运用现状在消费需求的强劲拉动下,我国中小企业不断成长、壮大,曾涌现了许多成绩卓越的中小企业,如巨人、秦池、伊利等,这些中小企业在中国由计划经济向市场经济转轨的历程中,以市场经济为导向,为中小企业发展模式提供了很多宝贵的经验和教训。但是这些中小企业的市场营销策略依然存在很多问题,主要表现在过分强调直觉、经验和实战,未在理论的指导下进行研究,也未在理论上进行总结,在营销过程中出现了很多问题:如巨人,后期对市场判断不准确,以及产品结构不合理,造成员工没有信心,最终由辉煌走向破产。如何正确认识中小企业发展中存在的市场策略缺陷问题,并针对这些问题提出解决的对策,对中小企业的发展,乃至整个国民经济的健康发展都有十分重要的意义。二、市场策略常见缺陷1.盲目追求市场占有率第一,注重短期高市场占有率,忽视长期高收益率。一些企业由于过于注重市场占有率而采取了一些急功近利的行为,如偏重于种种促销手段、追求销售增长的高 ...