小米营销策略中的微博营销

中图分类号:F274文献标志码:A文章编号:1000-8772(2014)28-016-04在日新月异高速发展的市场经济的长河中,21世纪电子商务的兴起改变了传统的营销模式。互联网缩短了生产者和消费者的距离,让商品消费过程演变为每次指尖和键盘的亲密接触。商品市场也随之进入网络化时代,网络营销成为市场营销的主流。企业纷纷效仿,将营销的注意力集中到这个独特的,个性化的,生机勃勃的网络市场中,尤其是微博的崛起,更让这种“微”营销策略变得炙手可热。1.小米的营销1.1小米的发展背景北京小米科技有限责任公司创建于2010年4月,从其LOGO“MI”中就不难看出Mobile和Internet就是其主营业务。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。无论是从LOGO倒过来近似“心”形的标志,还是“为发烧而生”的产品理念都能透视出用户是小米发展的驱动力。一个以用户为核心的企业,自然要贴近用户,迎合用户,才能生存和发展。小米的创始人——雷军,曾成功创办金山软件,卓越网,投资了凡客诚品 ...