广告在创造品牌文化中的作用

一、品牌和广告的基本涵义品牌是一种错综、复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、广告方式的无形总和。改革开放以来,许多国际知名品牌登陆我国市场,与此同时,许多国内品牌却倍受冷落。但是,我们可以发现国外品牌跟国内品牌的产品在功能、性能方面基本相当,但是,由于品牌存在着相当大的号召力,促使人们对知名品牌的追求,久而久之在这里逐渐就形成了一种品牌文化,当然这同时也是一种文化现象,也就是说知名品牌在卖出自己的产品的同时也在宣传着自己的一种文化,慢慢的我们在经济上和文化上都应当形成一种无形的压力,毕竟我们正处于改革开放的发展初期,我们应当了解品牌文化的建立对于我国社会主义建设是有很大促进作用的。广告简言之就是广而告之,是联系厂商与消费者的重要沟通工具。广告是一种宣传媒介,是企业宣传自己的手段。企业是以营利为主的,广告的作用无非是给企业带来效益,但是,在此我们也应当向更深层次探讨,广告在建立企业品牌文化方面也发 ...