小心美丽的陷阱——关于名牌延伸的思考

几年前,娃哈哈口服液以“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的单一而有力的诉求,还速成为国内名牌。之后,娃哈哈相继推出进军儿童市场的娃哈哈感冒药、进军成人市场的娃哈哈绿豆沙及娃哈哈营养八宝粥、进军老人市场的娃哈哈冰糖燕窝,甚至一直挺进白酒、房地产市场。这些借“娃哈哈”之名延伸的商品,动用了企业大盘的人、财、物,可结果,市场反响几乎为零。 还有一夜之间以微软汉卡成名的巨人集团,更是以神奇的速度进行大跨度的市场延仲,从巨人汉卡,到巨人脑黄金,再到竞争激烈的房地产市场,横跨计算机、生物制品、房产三大领域。本想抉“巨人”之威,横扫天下,可最终一个个市场相继失陷,全军溃败。 这不由引起我们的思考:借助自家响当当的名牌来延伸市场领域,为何不能马到成功,反而兵败如山倒呢? 名牌由英文“WeU一kno、vnTmd。n迎k,,而来,可直译太“大家都说好的品牌”,尽管目前对名牌概念的中文表述众说纷纭,但有一点可以肯定:名牌为人们所熟知。而名牌之所以为大众所熟知, ...